Un diploma para liderar la economía de las experiencias
Forma profesionales capaces de pensar el evento como estrategia de marca: diseñar experiencias memorables, dominar el protocolo y los stakeholders, gerenciar la producción de forma sostenible, integrar tecnologías inmersivas y, sobre todo, hacerlo rentable.
Sector de doble dígito
El MICE peruano creció +50% en 2025 y el mercado global apunta a US$ 3.06 billones. Hay demanda real de profesionales formados.
Del concepto al ROI
El profesional de hoy no solo "organiza": diseña experiencias, maneja protocolo, domina tecnología y mide retorno. Este diploma cubre todo el ciclo.
IA, phygital y ESG
Incorpora IA generativa, experiencias phygital, metaverso, analytics y sostenibilidad: justo lo que piden las marcas premium.
Beneficios
- ✓ Certificado a nombre de la Universidad ESAN
- ✓ Reconocimiento nacional e internacional de ESAN
- ✓ Contenido de vanguardia con enfoque 100% práctico
- ✓ Clases online en tiempo real + grabadas
- ✓ Plana docente con experiencia empresarial real
- ✓ Proyecto integrador aplicado y red de contactos
Perfil del estudiante
(*) Referencial, no excluyente: cualquier profesional que quiera liderar experiencias de marca de alto impacto.
El tamaño de la oportunidad respalda el diploma
Síntesis de los informes de la carpeta ESAN (Euromonitor, Arellano, Consumer Truth, Statista) y de fuentes del sector (Mincetur, Promperú, ICCA, Fortune, IMARC). El consumidor quiere experiencias y el turismo de reuniones crece a doble dígito.
Valores y comportamiento (Euromonitor 2025)
Tipos de consumidor en el Perú
Lo presencial y lo digital se fusionan; alcance sin fronteras.
Diseño, personalización y medición de la experiencia en tiempo real.
Eventos responsables y economía circular como exigencia de marca.
La marca se vive, no solo se ve: activaciones e inmersión.
Hospitality excellence y audiencias de alto valor.
Del "qué lindo" al "cuánto rindió": rentabilidad medible.
Malla curricular — 5 módulos, 25 temas
Estructura del diploma según el documento oficial. 100 horas lectivas (20 h por módulo), modalidad online en tiempo real, con un proyecto integrador final.
Meetings, Incentives, Conferences & Exhibitions: el turismo de reuniones y negocios.
Mezcla de lo físico y lo digital en una sola experiencia.
Que la marca se viva y se sienta, no solo se vea.
Pasar de contar la historia a hacer que el público la viva.
Return on Experience: cuánto retorna la experiencia, no solo la inversión.
Criterios ambientales, sociales y de gobernanza (sostenibilidad).
Estrategia e Innovación en Eventos, Experience Design y MICE Management
- Ecosistema Global de Eventos, MICE Tourism y Economía de las Experiencias
- Design Thinking y Service Design para Eventos y Experiencias Memorables
- Storytelling, Storydoing, Brand Experiences y Customer Journey Mapping
- IA Generativa Aplicada al Diseño y Gestión de Eventos
- Tendencias Globales: Eventos Phygital, Personalización y Comunidades de Marca
Protocolo Estratégico, Gestión de Stakeholders y Executive Presence
- Gobernanza de Eventos, Relaciones Institucionales y Stakeholder Management
- Executive Presence, Public Speaking y Comunicación de Alto Impacto
- Relaciones Públicas Estratégicas, Influencer Engagement y Ecosistemas de Marca
- Hospitality Excellence, Experiencia VIP y Gestión de Audiencias Premium
- Negociación, Networking Estratégico y Construcción de Alianzas
Gerencia de Eventos, Logística, Production Management y Sostenibilidad
- Master Planning y Gerencia Integral de Eventos
- Strategic Sourcing, Vendor Management y Procurement
- Compliance, Gestión de Riesgos, Seguridad y Aspectos Legales
- Logística, Producción y Operaciones de Eventos
- Eventos Sostenibles, ESG y Economía Circular
Phygital Experiences, Tecnologías Inmersivas y Engagement
- Arquitectura de Experiencias Phygital y Eventos Híbridos
- Experience Design (UX/CX) para Eventos y Audiencias
- Marketing Experiencial, Activaciones y Community Engagement
- Tecnologías Emergentes: IA, Realidad Aumentada, Realidad Virtual y Metaverso
- Event Analytics, Data Intelligence y Behavioral Insights
Business Growth, Fundraising y Rentabilidad de Eventos
- Modelos de Negocio para Empresas de Eventos, MICE y Experiencias
- Presupuestación Estratégica, Finanzas y Revenue Management
- Fundraising, Sponsorships y Brand Partnerships
- Growth Marketing, Comercialización y Monetización de Eventos
- ROI, ROX (Return on Experience) y Proyecto Integrador
Competencias y salidas profesionales
Al finalizar, el egresado domina el ciclo completo de la gestión estratégica de eventos y experiencias de marca, con capacidad de liderar equipos y proyectos de alto nivel.
Competencias que desarrolla
- ★ Diseñar experiencias y eventos memorables con Design Thinking y Service Design
- ★ Liderar el protocolo estratégico, la gobernanza y el executive presence
- ★ Gerenciar producción, sourcing, riesgos y sostenibilidad (ESG)
- ★ Arquitecturar experiencias phygital con IA, RA/RV y metaverso
- ★ Aplicar IA generativa y event analytics a la gestión
- ★ Construir modelos de negocio rentables y medir ROI / ROX
Salidas profesionales
- ▸ Director/a de Eventos y Experiencias de Marca
- ▸ Gerente MICE / convenciones y congresos
- ▸ Brand Experience Manager
- ▸ Jefe de Protocolo y Relaciones Institucionales
- ▸ Productor/a de eventos corporativos premium
- ▸ Consultor/a o emprendedor de agencia de experiencias
Las mejores escuelas del mundo en eventos y experiencias
La estructura del diploma se alinea con lo que enseñan los programas líderes globales, garantizando contenido a la vanguardia y comparabilidad internacional.
EHL Hospitality Business School
N.°1 mundial en Hospitalidad y Gestión del Ocio (QS by Subject 2025). Referente en experiencia y servicio.
NYU — SPS
MS in Event Management. Estrategia, tendencias y networking global con faculty de la industria.
Oxford Brookes Business School
MSc Global Events Management. Eventos globales, sostenibilidad e innovación digital.
FIU — Hospitality
Top 4 hospitalidad pública EE.UU. (QS 2025). Track de Event & Entertainment Management.
Hong Kong PolyU
MSc International Events & Conference Management. Enfoque asiático e internacional.
High Point University
Pinnacle Award (IFEA) al mejor programa de eventos. Aprendizaje vivencial y competencias PCMA.
El modelo IDE-ESAN aplicado a las experiencias de marca
El diploma hereda la arquitectura del exitoso programa de Negocios Gastronómicos del IDE: misma estructura modular, mismo prestigio, llevado a la industria de los eventos.
Los diplomas, programas y cursos del Instituto de Desarrollo Económico – IDE de la Universidad ESAN combinan rigurosidad académica, enfoque práctico y una visión actual de la gestión, a través de metodologías aplicadas, análisis de casos reales y un cuerpo docente de reconocida trayectoria.
5 módulos · 100 horas
50 sesiones online en tiempo real, con clases grabadas y proyecto integrador.
Del concepto al ROI
Estrategia → Protocolo → Producción → Tecnología → Rentabilidad.
Sello ESAN
N.°1 en preferencia del sector empresarial 2025 (CCL). Reconocimiento nacional e internacional.
Océano azul
No existe en el Perú un diploma con este nivel de vanguardia en eventos y experiencias de marca.